从“年兽”传说中华夏先民以红色、火光与爆竹驱邪迎祥，到王安石笔下“总把新桃换旧符”的仪式更新，再到新加坡春节餐盘中“鱼跃裕来”的巧妙谐音，年味藏在一个个仪式中。

　　往深看一层，无论是上古的篝火、宋代的桃符还是餐盘的谐音，其实都有一个内核：吉祥文化。这是一条隐秘的文化血脉，它穿过时间，将先民在火光中驱邪的悸动、文人在诗墨间题写的寄望、乃至今日万家团圆的笑语，都串联成对美好生活的同一份告白。

　　近几年，网络上总有人讨论“年味变淡了”。但笔者所在的广州，年味不仅没有变淡，反而更加浓厚。

　　年味最先涌动在归途上。嘉禾望岗站人潮如织，拖着行李箱的女孩刚出闸口，站台广播恰好响起《嘉禾望岗》；广州南站作为全国客流量最大的高铁枢纽，迎来送往，一首《广州南站》唱尽步履匆匆与万家灯火；一趟趟“让爱吉时回家”爱心高铁驶出站台，车厢里挂满红色对联……春运有序而温情，这座城市用最高效的运力，把每一份思念准时送达。

　　1月底，广州便喊出了“年味最广州”的口号。据官方信息，新春期间，广州精心策划6大板块2000余场文旅活动，力求让每一位市民游客，都能在广州邂逅最浓郁的岭南年味。

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　　北京路骑楼下，七十岁的老伯支起手写挥春摊，隔壁咖啡店门口，两个年轻人正用粤语说唱《祝福你》。陈伯听不懂flow，但觉得“后生仔精神”。

　　南沙的醒狮一跃采青，三丈高杆上，狮头眨着眼与镜头外的观众打招呼。“大湾鸡”披着红围巾蹲在街角，游客轮流合影，有个小女孩摸了又摸它的尾巴……广州的年味，从来不是“有没有”，而是“有多猛”！

　　年味更在街头巷尾的“红罐”里。笔者在广州还看到了一种新颖的“烟花”。王老吉把礼花“装”进了罐里，从此王老吉不仅能喝，还能“放”。你甚至不必仰望天空，低头拧开一罐王老吉，礼花便从掌心喷涌而出。

　　在广州，年味是嘉禾望岗的归心，是广州南站的欢聚，是醒狮跃上高杆、鳌鱼舞进花市，也是藏在红罐里的惊喜。这份人间烟火，从未走远。

　　城市文化底蕴是一方面。建城2200多年来，广州始终是岭南政治、经济、文化中心，地位从未动摇。放眼世界，超过2000年城址不变的城市，只有雅典和罗马等少数几个。年味，本身就是文化传承的一个体现。广府人信奉“好意头”，行花街、睇烟花，每一个民俗动作背后都是“把‘吉’过成日常”的生活哲学。

　　政府的组织和民众的参与是另一方面。政府搭建平台，民众抽一份礼包、和“大湾鸡”合个影、在地铁站读一首诗，年味是大家一起攒出来的。

　　“城市合伙人”的助力也至关重要。笔者注意到，借着十五运的契机，广州重点谋划推出“城市合伙人”计划，与企业在产业发展、民生服务、品牌传播等领域深度绑定，构建“政府搭台、企业唱戏、城市增值”的共生共赢新模式。

　　在年味的营造上，广州的“城市合伙人”必不可少。例如京东联合百大餐饮品牌上万家门店推出年夜饭套餐，名创优品紧扣岭南文化打造特色消费场景，三七互娱的古风掌柜亮相广州新春灯会……

　　同样带来惊喜的还有王老吉。继去年烟花汇演独具特色的“搭吉”表演、热卖的蛇年长吉桶等创意之后，今年王老吉再次出圈。

　　前段时间，随着同名歌曲走红网络，嘉禾望岗地铁站迅速成为网红打卡地。王老吉第一时间推出“嘉禾望岗罐”，分众传媒江南春笑言：

　　春节期间，王老吉还联合多地花市举办活动。据了解，今年越秀公园、广州兰圃、中山纪念堂、文化公园等8家公园首次参与，共同举办“粤韵千年·四海同心”广州新春灯会。全市11个传统花市设摊2655个，从腊月廿三到年初一凌晨，花香与人潮共舞。

　　更重磅的是，由广州市文化广电旅游局、荔湾区人民政府打造，王老吉冠名的白鹅潭春节烟花汇演将于2月17日（大年初一）震撼上演。高空烟花表演的精心设计，打造45分钟视听盛宴，王老吉也将为市民带来精彩的无人机表演、线上更有百万礼品抽奖活动。届时，珠江沿岸观景平台与美食游船联动，为市民游客呈现“东风夜放花千树，更吹落、星如雨”的新年浪漫景象。

　　整体看下来，笔者的感觉是，王老吉不再只是摆在年货堆里的红罐，而是广州春节不可或缺的“主角”之一。超市货架、团圆餐桌、街角便利店……红罐王老吉无处不在。它早已不只是饮品，而是这座城市的品牌符号，是每个广州人无需言说的“吉”祥暗号。

　　更进一步来说，以王老吉为代表的品牌，已脱离单纯的年货维度。它们在深度融入城市节庆活动的过程中，实质上已经成为年味的一部分。这就像阳台上那一串腊肉，你不一定每天都吃，但只要看见它挂在那里，就知道要过年了。

　　这一刻起，它们不仅是广州的“城市合伙人”，更是这座城市的“年味共创者”！

　　在笔者看来，王老吉有自己独特的策略和营销打法。它不是那种灵光一现的爆款，而是一套可供全球复制的文化操作系统，也可以叫做年味配方。打个比方，如果说广州的年味藏在传统凉茶的烟火里，那么王老吉所做的，是完成从传统凉茶到天然植物饮料的蝶变。这份“吉”被装进了易拉罐，化作世界共饮的好彩头，既融入了日常，更贴上了全球可读的条形码，让中国年味在全世界落地生根。

　　拆解这套配方，产品是触手。王老吉深谙“用文化共识做内容，用内容思维做产品”的方法。

　　马年春节，王老吉持续创新，热度一个接一个。六色好彩罐将抽象的“新年大吉”拆解为事业、家庭、学业等六种具体祝福。这不仅是包装迭代，更是把消费者从“被动接收祝福”变为“主动挑选好运”。

　　售价1828万的钻石宝石套装，将话题度直接拉满，网友戏称“王老吉爆改钻石王老五”，王老吉的品牌价值得到进一步彰显。

　　再到马年吉言罐、WAKUKU联名款、礼花罐&礼花筒，王老吉的创新产品已经成为春节潮流。有人调侃，年轻人买的不是饮品，是能握在手里的情绪盲盒。

　　渠道是骨架。王老吉没有把“春节场景”窄化为商超堆头，而是将品牌植入城市的情感穴位。它是广州“船上观烟花，举杯王老吉”的喜庆时刻，是湖南卫视跨年夜那英与张凌赫手中“吉罐开，好彩来”的仪式引爆点，是微博之夜的红色陪伴……

　　品牌则是灵魂。王老吉的终极构想，是把中国“吉文化”传播到世界，成为为全球通行的情感货币。据悉，王老吉产品已覆盖全球超100个国家和地区，无论是在东南亚便利店、北美华人商超、还是欧洲亚洲食品专柜，早就能看到王老吉的身影，真正实现了“有饮料需求的地方就有王老吉”。

　　就在最近，2026年APEC第一次高官会及相关会议在广州举行，这是APEC“中国年”的首场正式活动。会议间隙，王老吉成了嘉宾们手中“出镜率最高”的饮品之一。来自秘鲁的参会者品尝王老吉后高呼：“没想到，这个还挺好喝的！”

　　目光放眼全球，年味正在蔓延。海外社交平台被“Becoming Chinese”话题刷屏，大批外国网友集体变“精神中国人”。

　　有人练起了八段锦，有人学着用热水壶“养生续命”。来自俄罗斯的朱莉亚当上了“春节主理人”，她写对联、买发财树，还搬回了烟花筒造型的王老吉Plus版和盲盒罐。在澳大利亚生活的Riyan，在家里写毛笔字、包饺子、发红包，喝上一罐王老吉，年味一点没少。

　　看来，就连许多外国朋友都知道，中国过年有一样东西“必须喝”：王老吉。年味不仅属于广州，也正在飘向世界。

　　这让笔者想起迪士尼的全球化路径，东京迪士尼卖咖喱饭，巴黎迪士尼配香槟杯，但无论在哪座乐园，米老鼠的耳朵永远是圆的。

　　王老吉也一样，它为全球消费者打造朗朗上口的全新品牌名WALOVI，为世界多添一份健康饮品选择；而在纽约第五大道的文化馆里，“吉”字依然高悬于梁上，这份根植中国的文化内核始终未变。

　　可贵的是，王老吉从不试图定义年味，而是让自己成为年味的容器。正如广州的年味从不囿于某一盆金桔、某一朵烟花，而是藏在花市的人潮、地铁的乡愁、举杯时那一声清脆的“新年大吉”里。

　　品牌如何创造新仪式？答案是：成为仪式本身的一部分。现在，年味不仅传承了上古的篝火、宋代的桃符、餐盘的谐音，各地的民风民俗，还是王老吉的美好与祝福！

　　春节客流量超300万人次，营业额近3亿！四川泸州江阳消费市场“热辣滚烫”

　　袁玉华 封面新闻记者 徐庆精彩纷呈的文艺演出、热闹非凡的各大商圈、游人如织的景区景点……自2月17日（正月初一）以来，2026“春节天天乐 幸福江阳年”系列文旅活动全面铺开，传统年味与城市烟火在泸州江阳每一个角落绵延流淌，绘出一幅年味十足的新春画卷，承载着广大群众辞旧迎新的幸福期

　　【来源：泸州新闻网】春节假期已经结束寒假也进入尾声根据此前发布的泸州市中小学2025-2026学年度校历我市中小学春季开学报名时间为3月1日3月2日正式行课本学期实际教育教学时长：小学/初中：19周高中：20周春假时间：原则上春假集中安排在清明节假期前3天与清明节假期形成连休暑假

　　2月27日，红星新闻记者从四川泸州古蔺县人民法院获悉，今年春节前夕，一名欠款3万元的被执行人张某家里举办“乔迁宴”。

　　27日，国际篮联（FIBA）在其官方社交媒体账号上发表声明，就此前关于世界杯亚洲区预选赛中国队与日本队比赛的不妥措辞向中国国家队、中国球迷以及整个中国篮球界致歉。声明说：“我们昨晚发布的关于比赛结果的帖子中，所用措辞是不妥的。中国队的胜利是通过自身实力、努力拼搏和决心而赢得的。

　　满城春意早已上线你知道吗？今年泸州气象学上的春天其实在春节放假前就到了今年泸州的春天为何提前？记者从泸州市气象局了解到，今年泸州从2月11-12日开始陆续进入气象学意义上的春天，较常年提前。以去年为例，去年进入气象学意义上的春天是3月下旬。

　　据四川泸州市公安局消息，春节前夕至今，泸州全市公安机关共办理涉及烟花爆竹违法犯罪的刑事案件5件、行政案件94件，采取刑事强制措施及行政拘留等处罚100余人，收缴各类非法烟花爆竹27500余件。

　　封面新闻记者 徐庆新春伊始，万象更新。在2月25日四川省“实干担当奋力推进‘十五五’良好开局动员部署会”擂响开年战鼓后，全省各地迅速响应。

　　【文/观察者网 张菁娟】中国再度升级对日相关出口管制措施后，日本叫嚣跟风美国“去中国化”。综合日本共同社、俄罗斯卫星通讯社报道，日本防卫大臣小泉进次郎27日声称，美国拒绝在国防领域使用中国零部件的做法，值得日本效仿，可作为日本保障武器稳定供应的指导方针。

　　绵竹的风里还带着年的余温。清早揣着台相机出门，原本只想拍一拍老街桥头挂着的红灯笼，抬眼的瞬间，却被远处的景象撞了个正着。久违的狮子王峰，就那样坦坦荡荡地立在天际。昨夜的春雨正好洗透了空气，没有半点云雾遮拦。

　　岷山横亘中国西部，除了壮丽的自然风光，更因岷江玉承载的千年传奇成为文化地标。岷江玉产自四川阿坝藏族羌族自治州岷江支流白龙江流域，色泽温润、质地细腻，开采历史可追溯至新石器时代，西周时期已被先民利用。