全球运动营养食品行业呈持续增长态势，2024年市场规模达210亿美元，预计2027年将增至252亿美元，2025-2027年复合年增长率（CAGR）预计为13%。中国市场同样潜力十足，2023年市场规模已达9亿美元，预计2026年将达到14亿美元。

　　行业增长得益于多重利好因素。国家出台多项政策推动全民健身生活化，如《健康中国行动(2019-2030年)》《全民健身计划(2021-2025年)》等，强调健康优先发展，加强营养健康工作指导，普及科学健身知识，促进营养健康产业发展。同时，后疫情时代消费者健康意识觉醒，中国居民健康素养水平持续提升，2015-2022年从10%逐步增长至28%，其中20-25岁、36-40岁人群对健康的关注度提升幅度最大，有力带动了运动健康市场发展。

　　在这样的行业背景下，康比特作为国内运动营养行业的重要企业，表现亮眼。康比特成立于2001年，是国内最早进入运动营养行业的企业之一，定位高品质运动营养品牌，强调产品高端性与专业性。公司集运动营养、健康营养食品研发与制造、数字化体育科技服务于一体，为竞技运动人群、大众健身健康人群、军需人群提供相关产品及解决方案。2022年12月，康比特成功登陆北京证券交易所（股票代码833429），成为北交所运动营养第一股，其战略目标是实现运动营养行业第一，成为运动健身人群最信赖的运动营养食品，并坚持四大战略，聚焦蛋白补充和能量补充两大市场。

　　在发展历程中，康比特成果丰硕，2008年成为奥运会供奥企业并获相关荣誉称号，2015年新三板挂牌上市，还参与起草多项运动营养行业标准，填补了我国运动营养食品法规空白。

　　渠道与营销方面，康比特以线年各渠道占比有波动。带货方式上，以品牌自播为主，辅以商品卡销售，2025年加大视频带货力度。自播间流量主要来自推荐feed和短视频引流，付费流量较少。同时，康比特通过参与行业标准制定、打造专业背书，并借助明星代言，塑造运动营养专家形象，助力品牌发展。

　　解数咨询作为专注电商行业大数据挖掘及分析的调研机构，也为包括运动营养在内的多个行业提供数据支持与分析服务，发布众多行业及品牌报告，助力企业洞察市场。九游官方入口