2024年饮品市场持续向好:[包装饮料]赛道市场规模[稳健扩张]，[现制茶咖]赛道市场规模[增速放缓][乳品]赛道品类[持续细分]其中[低温鲜奶]维持[稳定增长]。

　　2024年超六成消费者饮品消费金额与2023年基本持平，「三成]的消费者对饮品支出有所[增长];购买饮品成为绝大多数消费者的日常行为，其中每周[消费3次及以上]的人群占比最高。

　　消费者对[现制茶咖]的[消费力更强]日常更青睐[件单价偏高I[品牌活动较多]的现制茶饮品牌。

　　2024年，常温奶]在社媒平台讨论中互动量稳占高位，[轻乳茶]及[低温鲜奶]相较2023年互动量增速显著成为社媒热门讨论品类。

　　社交媒体上饮品热议内容呈现多样化结构:[情绪]和[健康]需求带动现制茶饮讨论热度;[IP联名]及[味猎奇]引爆现制咖啡热潮;「营养健康]需求驱动消费者购买低温鲜奶;「养生需求]及[口味创新]驱动包装饮料持续焕新。

　　其中[快乐]、[解压/放松]、[陪伴]等情绪成为现制茶饮用户高讨论互动的核心情绪价值。

　　添加「超级食材]是果茶创新的重要灵感来源，果茶食材所提供的「健康功效]引起消费者的全网热议讨论。

　　现制茶饮中轻乳茶在[配方升级]层面上更加满足消费者对[健康需求]的追随，其中[降低糖分摄入]是消费者讨论热度最高的需求方向。

　　轻乳茶在2024年加强「品牌形象建设]:「代言人形象]与[品牌调性]契合助力品牌差异化形象建立在社媒上的讨论热度飞升

　　现制咖啡和多类型IP广泛合作 以[精美周边]与[圈层话题]引发消费者热议。

　　现制咖啡品类通过[口味创新]和[食材突破]成功触动消费者的[猎奇尝鲜]心理，有效激发消费者兴趣，引发社交平台广泛讨论与传播热潮。

　　消费者对健康需求的追逐映射到对低温鲜奶[活性营养]及[免疫力]的互动关注，更多低温鲜奶品牌强调其健康营养成分以契合当下消费者的需求。

　　消费者对于养生和健康的追求，驱使消费者热议[中式养生九游官方入口水]为代表的植物类包装饮料其天然、健康的产品属性满足消费者[降火祛湿 等养生需求，在社媒平台形成高互动讨论。

　　消费者在选购饮品时优先考虑品牌向]因素，如[信誉度]、[知名度]和[新品牌]等:其次会考虑[产品向]因素，如[安全性]、[口感]和[制作工艺]等。

　　消费者选购不同品类饮品关注因素存在差异，选购[现制茶咖]更关注[IP联名]、[情绪价值]和[产品配方]:选购[乳品]更关注[口感][配方][制作工艺]:选购[包装饮料]更关注[新品牌]、「新中式饮品]和[新品]。