行业领军企业卫龙正式宣布时代少年团成为全球品牌代言人。此次深度携手，是卫龙年轻化战略的进一步升级，更是品牌精准触达Z世代、实现品牌焕新的重要动作，以 “每一秒都要爽” 链接少年活力，让经典辣味与青春气场碰撞出全新火花。

　　与此契合的是，近日卫龙品牌母公司卫龙美味（发布2025年财报，财报中多次提到创新、年轻化、健康等九游体育词语，董事会主席刘卫平在财报中表示，要让卫龙成为年轻、潮流的代名词。

　　得益于产品结构升级、全渠道的持续渗透以及品牌营销的持续深化，2025年，营收同比增长15.3%至72.24亿元，年内利润同比增长33.6%至14.27亿元，毛利率48.0%，与上年基本持平。

　　时代少年团由马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖七位成员组成。作为Z世代偶像代表，他们以青春阳光的形象与持续精进的专业表现，成为年轻群体中的重要精神符号。从不断突破自我的舞台表现，到对梦想的长期投入与坚持，这种充满生命力的成长轨迹，与卫龙二十余年来坚持品质、持续创新的发展路径高度共振。其鲜明的青春气质与广泛的圈层影响力，也与卫龙深耕年轻市场、不断贴近年轻消费者情感需求的方向完美契合。

　　官宣之际，卫龙同步发布 “每一秒都要爽” 品牌代言广告大片。广告大片一经上线便火速引爆全网社交九游体育平台，成为各大平台热议焦点，相关话题持续发酵升温，再次印证了时代少年团的超强粉丝号召力，以及卫龙在年轻消费群体中的深厚品牌影响力。

　　官宣当日，卫龙携时代少年团代言形象率先点亮北京、上海、广州、重庆、成都、郑州、杭州7城核心商圈地标大屏，后续全国18城22块核心商圈大屏也将陆续上线，打造超吸睛视觉盛宴。此外，卫龙×时代少年团“爽车巡游”活动，全国七城联动惊喜开动，与少年相伴，一路闪耀同行，花样解锁线下造势新场景。

　　与此同时，卫龙在重庆重磅落地“卫龙全球品牌代言人罗森主题店”，打造沉浸式代言人“痛店” 场景。店内设置主题墙贴、粉丝打卡专区等多重互动空间，以满满诚意回馈粉丝支持，让粉丝感受到来自品牌的独家宠爱。主题店吸引了大量粉丝与路人驻足打卡、自发传播，持续引爆线下代言热度。

　　为回应消费者与粉丝的关注与热情，卫龙同步推出“嗨吃爽爽包”，集结了大小面筋、麻辣麻辣、亲嘴烧、魔芋爽、风吃海带等多款经典人气产品，覆盖多元辣味偏好，带来更丰富的“嗨吃”体验。同时，品牌亦特别打造时代少年团代言人周边，进一步增强消费体验与情感连接。“嗨吃爽爽包”上线后立即掀起抢购与晒单热潮，成为年轻群体中的人气爆款选择。

　　一直以来，卫龙都主动通过年轻化的营销策略破圈，提升品牌势能，2025年，卫龙通过多品类明星代言布局，精准触达年轻消费群体。除了与消费者深度联结外，卫龙持续洞察消费者需求，推动产品创新与升级，并拓展多元渠道与消费场景，提升生产自动化、智能化水平以及组织协同和数字化赋能，夯实集团可持续发展的根基。

　　在官宣时代少年团为代言人之前，3月26日，卫龙美味（9985.HK）发布2025年财报。在行业处于“增收不增利、增利不增收” 的普遍困境之下，卫龙美味实现营收与利润双稳健，印证25年品牌壁垒与运营效率的不可替代性。

　　按产品来看，卫龙美味旗下拥有调味面制品、蔬菜制品，和其他产品这三大品类。调味面制品包括大面筋、小面筋、亲嘴烧、麻辣麻辣等，蔬菜制品包括魔芋爽和风吃海带等，其他产品包括香辣豆皮、礼盒产品等。

　　2025年财报中，以魔芋爽等为代表的蔬菜制品业务延续高速发展，事实上，卫龙是魔芋休闲零食的早期开拓者与标准引领者，这一亮眼成绩背后是卫龙精准预判“健康解馋、低脂轻食”消费趋势的成果。具体来看，2025年，调味面制品营收25.54亿元，该品类营收占比35.3%；蔬菜制品营收同比增长33.7%至45.06亿元，该品类营收占比62.4%；其他产品营收1.64亿元，该品类营收占比2.3%。

　　魔芋爽从小众成长为百亿级细分赛道的核心大单品，卫龙以绝对市场份额占据赛道顶端，同时依托智能化产线升级、品质严控，卫龙重新定义魔芋的品质标准，推动品类从低端同质化走向高端规范化。刘卫平在财报中表示，集团坚持以消费者体验为中心，结合消费者口味偏好，在传承和创新中持续为广大消费者打磨好产品。麻酱味魔芋爽、高纤牛肝菌魔芋爽、傣味舂鸡脚风味魔芋爽、麻辣牛肉味亲嘴烧等新品推出，进一步丰富了集团的产品矩阵。

　　按销售渠道看，2025年，集团线%，线%。刘卫平表示，卫龙美味在2025年紧跟零售渠道变化趋势，持续强化线上线下全渠道深度融合，在线下，集团加速渗透零食量贩等新兴渠道，并携手经销商提升终端门店的陈列与服务能力，在线上，集团持续优化传统电商、内容电商和社交电商的协同运营体系，同时推动渠道协同发展，从而与消费者建立更紧密链接。

　　卫龙集团深知，在消费升级与渠道革新的双重驱动下，中国行业规模逐步扩容，消费场景持续拓宽，品牌唯有紧贴消费者需求变化，在产品研发中兼顾口味创新、健康属性与消费体验，强化全渠道特别是新兴渠道的拓展并灵活运用多元营销手段，方能把握市场机遇。

　　此次携手时代少年团，是卫龙在品牌年轻化路径上的又一次重要探索。未来，卫龙将持续以消费者需求为导向，强化品牌表达与产品创新，不断拉近与年轻群体的距离，深化与消费者的情感联结，推动品牌保持活力与增长动能，成为Z世代心中的潮流辣味首选品牌。