——东营佐宁生物、科举药业等企业的口服液产品已经拿到了批文，进入了实质性落地阶段。

　　这件事其实从去年就牵动着不少从业者的神经。2025年9月，国家市场监督管理总局就辅酶Q10和褪黑素增补剂型公开征求意见；12月31日，正式公告发布；今年3月1日，新规施行，口服液和粉剂正式纳入辅酶Q10的备案可用剂型。从消息传出到政策落地，大半年的时间里，行业内一直在议论：口服液这个新物种，到底能不能搅动辅酶Q10这池水？

　　一个是2022年底到2023年初的阳康潮。那时候“辅酶Q10能预防心肌炎”的说法在社交平台上疯传，淘宝上搜索量一夜之间暴涨2500%，线下药店断货，直播间卖空。很多平时根本不关注保健品的人，也是从那时候开始知道原来还有辅酶Q10这个东西。

　　另一个是今年3月，41岁的网络主播张雪峰因心源性猝死离世。消息出来后，京东买药平台上，辅酶Q10等心脑血管保健品的搜索量环比增长了8倍以上，“防猝死套餐”冲上热搜，辅酶Q10被网友自发列了进去。

　　这两件事像压力测试，反复验证了一个事实：辅酶Q10在消费者心里的认知度已经相当高了——高到一有风吹草动，很多人第一反应就是去搜索、去囤货。

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　　这种认知度直接反映在了市场规模上。2025年，中国辅酶Q10市场规模已经达到约32.6亿元，预计2030年将攀升至58.9亿元。全球范围内，辅酶Q10市场规模也在以两位数的复合年增长率持续扩张。

　　而且现在，买辅酶Q10的人已经远远不限于中老年人了。抗衰老功能正在把它推向另一个赛道。2025年上半年，口服美容电商销售额达到74.8亿元，抗衰类产品增速超过20%，辅酶Q10、胶原蛋白、麦角硫因成了这一轮最热门的成分。德国品牌VIKPRO就是一个典型的例子——它的贵妇护巢丸走的是“辅酶Q10+卵巢养护”的路线原料，还配合了细胞级磷脂导入技术；另外还推出了还原型辅酶喷剂这种创新剂型。这说明辅酶Q10的故事，早就不是给爸妈买那一个版本了，越来越多年轻女性也在为它买单。

　　先看原料端。全球辅酶Q10原料的生产高度集中在中国，产能占全球比重超过九成。金达威一家就占了全球原料市场份额的50%左右，2025年扩产后年产能达到920吨，辅酶Q10系列产品全年营收约7亿元，毛利率超过54%。新和成也在黑龙江加码生物发酵基地，不断扩充产能。

　　但再看品牌端，画风就变了。在消费者心智里，提到辅酶Q10，很多人第一时间想到的还是普丽普莱、Swisse这些国外牌子。虽然近年来国产品牌的整体份额已经提升到65%左右，但在高端价格带和消费者心智的第一梯队里，进口品牌依然牢牢占据位置。

　　这个结构性问题，从业者心里都清楚，但过去一直没有找到真正有效的破解方法。一个很重要的原因是，以前国产辅酶Q10能做的剂型太少了。胶囊、片剂、颗粒剂，产品形态高度同质化，品牌之间只能在剂量和包装上做文章，很难在用户感知层面和进口品牌拉开差距。

　　传统脂溶性辅酶Q10制剂生物利用度较低，普通产品吸收率不足10%。而采用水溶型或乳化技术，可将脂溶性的辅酶Q10转化为易吸收形态，生物利用度比普通油脂载体胶囊高出数倍。这意味着消费者吃进去的辅酶Q10，真正用得上的比例将大幅提升。

　　无需吞咽大颗粒胶囊，搭配刻度设计可灵活调整剂量，适配老年人、健身人群等不同需求；天然风味调配可掩盖油腻感，年轻群体接受度提升40%。这对那些既想要辅酶Q10的功效、又受不了胶囊味道的年轻人来说，是一个实实在在的痛点解决。

　　口服液提供了一个真正不一样的切口。从产品形态上看，它比胶囊更接近日常养生饮品的认知，也更被消费者接受。

　　但也要看到，口服液只是一个起跑器，不是终点。第一批产品涌入之后，如果只是在瓶子上印个“口服液”三个字，配方、口感和包装都大同小异，那么很快就会出现换个瓶子灌料的同质化竞争。真正能吃到格局红利的企业，一定是在口服液领先身位之后，还能在定位差异、场景创新和技术壁垒上持续拉开差距的玩家。

　　最后，笔者也把这个问题抛给大家，口服液这剂新船票，会改变现在的品牌格局吗？欢迎在评论区交流。

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